CES 2020 : bientôt une “récession sociale” ?


CES 2020 : bientôt une

Le CES de Las Vegas s’est achevé hier. Rendez-vous annuel incontournable de la planète technologiece gigantesque salon est traditionnellement l’objet d’annonces de nouveautés produits et de technologies innovantes.

Cette année, un sujet revenait pour autant dans beaucoup de conversations : celui d’une “récession sociale”en d’autres termes et en bon français : une baisse drastique d’intérêt des réseaux sociaux et des interactions qu’ils ont générées.

Alors ? Fantasme ou réalité ? Collapsologie numérique ou réelle tendance en train d’arriver ? Encore difficile de prononcer la mort des réseaux sociaux aussi hâtivement…

Une chose est sûre par contre, le CES, et sa petite planète tech, donne des signes d’usure. Mise à part cet homme à la pomme de terre qui disrupte jusqu’à la moindre frite, rien de réellement significatif n’est sorti de cette édition, à l’exception de ce dénigrement socialpartagé autant par des startups que des médias.

Ainsi, en périphérie d’interventions dans les différentes conférences de l’événement, John Holdridge, patron d’une grosse agence spécialisée dans le Brand Content social, note une “fatigue sociale” et une surabondance de contenus : « Il va y avoir beaucoup de fatigue sociale. Il y a plus de contenu que de globes oculaires, vous devez donc être sélectif en tant que consommateur ». Son de cloche similaire auprès de Cory Haik, Chief Digital Officer de Vice Media. Pour lui, nous sommes déjà en recul : « la soi-disant récession sociale est déjà parmi nous à bien des égards ». Un des panélistes avançait également la notion de « influenceur de pointe »une idée dont le Financial Times s’était déjà fait l’écho dans les derniers jours de 2019.

Reste que les chiffres racontent l’histoire inverse. Une vérité que rétablit Tania Yuki, la CEO de Shareablee, un outil social media très propulaire qui récupère une quantité colossale de données en provenance des réseaux sociaux (pages, marques, influenceurs…). Selon les chiffres de Sharablee, dévoilés au CES, la quantité de contenu de la marque sur Instagram aura augmenté de 10 % en 2019, alors que l’engagement des utilisateurs (partages, commentaires, mentions “j’aime”) a lui diminué de 20 %. De quoi mettre en doute l’idée d’une reculée.

En fait, dans cette grande bataille du temps du cerveau disponible, la vérité peut être à aller chercher du côté du comportement des jeunes internautes, ce qu’a fait Amy Emmerich, Global President et Chief Content Officer de Refinery29. Pour elle, la jeune génération dispose de capacités exceptionnelles en matière de parallélisation des tâches et de zapping. « Les jeunes générations font plus d’une chose à la fois, elles plient le temps et elles sont capables de se condenser. Oui, ils bingent, mais ils sautent toutes les 10 secondes. On l’a vu, la jeune génération est vraiment taillée pour plier le temps. ». Reste à savoir ce que ce zappeurs capables de pincer le temps retraité de tout ça. A moins que… nos jeunes générations soient en réalité des humains artificiels ?


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